La réalité augmentée est aujourd’hui entrée dans notre quotidien. Initialement utilisée majoritairement dans les jeux vidéo, cette technologie s’étend et prend place dans de nouveaux domaines : tourisme, éducation, mode… et également l’immobilier ! Mais alors qu’est-ce que la réalité augmentée apporte-t-elle à l’immobilier ? Et qu’est ce qui peut être mis en place ? On fait un point ensemble !
La réalité augmentée
Pour rappel, la réalité augmentée consiste à superposer des éléments 2D/3D à la réalité. Cette technologie allie donc monde physique et monde virtuel. Il est possible de superposer des éléments virtuels à la réalité. À ne pas confondre avec la réalité virtuelle qui elle immerge les utilisateurs dans un monde totalement artificiel. L’immobilier est justement de plus en plus impacté par la réalité augmentée et évolue maintenant avec.
Présenter des produits
Pour convaincre un client, il est important qu’il puisse se projeter. Grâce à la réalité augmentée, les potentiels acheteurs peuvent vivre une expérience immersive optimale simplement grâce à leur smartphone ou tablette. Il est par exemple possible de projeter le mobilier souhaité afin de visualiser le rendu final, d’ajouter une fenêtre à un mur, casser un mur entre le salon et la cuisine, ajouter un dressing, une cheminée… De multiples possibilités très utiles et intéressantes sont disponibles afin de personnaliser chaque projet.
Il est également possible de découvrir un futur projet avant même sa construction. Le client verra le bien dans son environnement réel, soit la parcelle de terrain sélectionnée pour une maison par exemple : l’idéal pour découvrir son projet en 3D et surtout en taille réelle.
La localisation du bien est pour certains clients l’élément le plus important. Pour répondre à cette exigence, des applications permettent aux clients de découvrir les offres disponibles autour de soi. Pour cela, il suffit de se positionner dans la rue et découvrir les annonces disponibles en passant son téléphone devant les bâtiments. Dans la même optique, des quartiers peuvent être visités. Les applications de réalité augmentée permettent donc d’avoir accès un ensemble d’informations tout en se projetant de façon réaliste : l’idéal pour convaincre un prospect.
Visualiser des plans
Les plans de construction en 2D ne permettent malheureusement pas de se projeter et d’avoir une idée concrète du rendu final. La 3D intervient dans ce cas-là et s’avère très utile. En effet, le client peut visualiser un rendu architectural 3D et comprendre beaucoup plus facilement ce que lui propose l’agent immobilier. Le client sera alors rassuré grâce à une visualisation complète de la proposition faite.
Hausse de l’engagement
La réalité augmentée a également réinventé l’univers de la publicité. En effet, au-delà de simplement regarder le produit, les clients peuvent maintenant l’utiliser avant de l’acheter. Le fait de se projeter et de pouvoir interagir permet de renforcer l’engagement de leads et les séduire davantage. En effet, interagir avec un produit à une réelle influence sur la perception du produit. En visualisant le produit ils se rendront compte de son potentiel, pourront même être surpris et par conséquent être prêt à investir davantage.
Des ressources supplémentaires
La réalité augmentée est un outil grâce auquel les agents immobiliers peuvent proposer des services supplémentaires : plan en 3D, ajout d’éléments décoratifs, possibilité d’interagir avec le mobilier… Il est également envisageable de construire un portfolio interactif au sein duquel des projets complets peuvent être projetés en réalité augmentée : un moyen d’ajouter des éléments visuels et interactifs précis grâce auxquels les clients potentiels pourront se projeter.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus un élément essentiel et majeur pour développer son image de marque. Le secteur de l’immobilier n’y échappe pas et de nombreuses opportunités sont à saisir. Des social ads peuvent par exemple être mis en place notamment en allouant un budget publicitaire. Il suffit alors de faire des tests (Facebook, Instagram, Tik Tok) puis analyser les retombées afin d’adapter le contenu proposé.
La création de contenu est l’essence même de la réussite sur les réseaux sociaux. Il est donc très important de proposer du contenu de qualité avec différents formats. Les filtres Instagram de réalité augmentée sont notamment un contenu très populaire sur le réseau. En effet, ils permettent de proposer une expérience immersive, optimale et fun ! Le secteur de l’immobilier s’adapte donc aux nouvelles tendances et attentes notamment avec la possibilité d’intégrer à leur stratégie social média l’élaboration de filtres de réalité augmentée. C’est un bon moyen d’effectuer un lancement de campagne efficace, gagner en visibilité, communiquer sur un évènement…
