En 2023, le groupe Lapeyre, acteur historique de l’aménagement de la maison, franchit une étape décisive dans sa stratégie de croissance en France. Suite à sa vente au fonds d’investissement allemand Mutares en juin 2021, l’enseigne a mis en œuvre une série de transformations pour dynamiser son activité. Aujourd’hui, Lapeyre se tourne résolument vers la franchise, une nouvelle orientation qui marque son ambition de s’étendre davantage sur le territoire français et de renforcer sa proximité avec les clients.
Une nouvelle stratégie post-acquisition
Lorsque le géant du bâtiment Saint-Gobain a cédé Lapeyre à Mutares en 2021, le groupe se trouvait à un tournant de son histoire. Avec l’aide du fonds d’investissement allemand, Lapeyre a entrepris une refonte de sa stratégie, visant à moderniser son offre et à redéfinir son modèle commercial. Ce changement a permis à l’enseigne de recentrer ses activités pour mieux répondre aux besoins évolutifs des consommateurs français, en quête de solutions de rénovation et d’aménagement plus accessibles et personnalisées.
Pourquoi la franchise ?
En 2023, Lapeyre annonce son intention de développer un réseau de franchises, marquant ainsi une nouvelle approche pour la marque. Le choix de la franchise s’inscrit dans une volonté d’élargir rapidement sa présence en France, en s’appuyant sur des partenaires locaux partageant les valeurs et le savoir-faire du groupe. Ce modèle présente plusieurs avantages : il permet à l’enseigne d’étendre son réseau de manière flexible et de mieux s’adapter aux spécificités régionales du marché français.
Pour Lapeyre, la franchise représente aussi une opportunité de développer des points de vente plus proches des besoins locaux, avec des partenaires bien implantés dans leur région. Cela se traduit par une meilleure connaissance des attentes des clients, une offre de produits et services adaptée et, au final, une expérience client enrichie.
Objectifs et ambitions
Lapeyre ne cache pas son ambition de renforcer son positionnement sur le marché français, qui reste concurrentiel mais porteur, notamment avec l’essor des projets de rénovation et de transition énergétique. En développant des franchises, le groupe vise non seulement à augmenter sa part de marché mais aussi à faire de ses points de vente des référents en matière d’aménagement de la maison. Cette expansion pourrait ainsi conduire à l’ouverture de dizaines de nouveaux points de vente dans les années à venir, renforçant l’accessibilité des produits et services Lapeyre pour un public toujours plus large.
Un groupe en pleine transformation
Cette nouvelle orientation vers la franchise vient compléter d’autres actions entreprises par Lapeyre pour moderniser son modèle. Depuis l’acquisition par Mutares, Lapeyre s’efforce de dynamiser ses gammes de produits, d’optimiser sa chaîne de production et de distribution et de renforcer son service client. L’enseigne investit également dans le digital pour faciliter le parcours d’achat, notamment par le biais d’un site internet performant et d’outils de configuration en ligne.
Lapeyre ambitionne de devenir un acteur incontournable de l’aménagement et de la rénovation de la maison en France, tout en s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation.
En route vers un nouvel avenir
Avec cette stratégie de franchise, Lapeyre semble bien positionné pour relever les défis de demain et renforcer sa place sur le marché français. Grâce au soutien de Mutares et à une approche modernisée, l’enseigne entend répondre aux attentes d’un public en quête de solutions d’aménagement accessibles, durables et esthétiques.
En adoptant le modèle de la franchise, Lapeyre franchit une nouvelle étape de son développement, confirmant sa volonté de rester proche de ses clients tout en accélérant sa croissance.
